Descobrir qual é o preço adequado para os produtos, bens ou serviços que a empresa oferece ao mercado é tarefa relativamente simples, embora possa vir a ter que enfrentar desafios importantes, dependendo das particularidades de suas operações.
O normal é que o gestor invista na coleta de informações sobre os insumos que viabilizarão a atividade, considerando inclusive os demais gastos, mesmo que indiretos. Naturalmente, os impostos precisam ser analisados com muito cuidado.
Se, porventura, a administração constatar que a margem do negócio é muito baixa em comparação com o desempenho médio do setor, em vez de buscar a viabilidade por meio de políticas ilícitas de redução de custos e despesas, é mais sensato rever a estratégia mercadológica ou repensar a operação como um todo.
Na realidade, o ideal é que tais estudos e análises ocorram rio acima, que sejam feitos bem antes da aplicação dos recursos dos sócios capitalistas ou investidores, pois caso se perceba que é expressivo o risco de a empresa não ser rentável o mais interessante seria pender a atenção para outros projetos.